288万的古玩288元到手?别再被直播间的“白菜价”骗了

古玩电商市场空前繁荣

你知道,同样一串菩提手串,来自古代的称之为古玩。而你在古玩市场看到的大批量菩提手串,多数是经过现代打磨爆浆的,能称之为“文玩”吗?

古玩也叫文物,其俗称是老物件,它属于物质性文化遗产,是蕴含人类文明和历史文化的物品,例如民国时期的御。

而文玩通常指的是文房四以及衍生出来的各种文饰器玩,通俗的意思是可供赏玩且具有传统文化气息的把件或玩件。

在多数人的印象里,古玩似乎是在一个特定的市场圈子,有限的藏品在其中流通,市场不大,交易群体小。不过在互联网时代,“万物皆可直播”的趋势下,让这个大家不怎么熟悉的市场从线下搬到了线上。

胡润研究院数据显示,文玩市场目前投资规模万亿,未来10年更有望突破6万亿大关。

在抖音,一个名叫“天天鉴宝”的文玩电商帐号,拥有700多万的粉丝数,获赞1.2亿,同时在b战拥有162万粉丝,累计获赞2990万,平均每条视频播放量30万左右。

天眼查app显示,天天鉴宝3年内获得了5轮融资,包括清流资本、元璟资本、蓝驰创投、华映资本等一线资本大佬都是投资方。

另一家文玩电商“玩物得志”,请《盗墓笔记》演员潘粤明代言,也获得了源码资本、CGV纪源资本、华兴资本与众源资本的8000万美元C轮融资。

艾媒咨询数据显示,2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元,预计2022年将超过4000亿元

短时间内获得众多的资本加码,可以看出资本家们对于这片市场的看重,那文玩电商是否撑起了这片蓝海呢?

价值200多万的玉髓手链,

直播间抢购仅需288元?

从目前的电商市场来看,垂直类文玩平台中以玩物得志、微拍堂、天天鉴宝为代表占据了大片江山,活跃用户别为582.0万、336.8万和230.6万。

且天天鉴宝去年3月平台就达到了日销售额2000万元的成绩,月销售额已经从百万增长至上亿,在抖音直播带货中天天鉴宝成为珠宝行业热榜第一名,创下开播8小时销量320万元的成绩。

淘宝也没放过这次机会,早在2019年,淘宝直播里文玩类目就成为增速最快的黑马,2020年淘宝文玩类目GMV达到300亿元。

不过如此欣欣向荣的业绩背后,却存在着混乱的市场业态。

某位主播在缅甸翡翠市场拿起一块玉佩,熟练地摆弄观看着,然后正经严肃地用电筒照了照,看完之后点头小声说道:“这个1800卖不卖?”

此时的店家眼尖地从主播手里抢过玉佩,大声回应:“你疯了吧,你不看看这水头……”。

经过一段时间的讨价还价拉锯战之后,主播最后对着屏幕写下880的价格,并说要的扣6,此时屏幕上出现几十个6,就这样,一段戏剧化的表演之后,这款玉佩以明面上5折之多的价格被拍下。

与此同时,另外的一个直播间里,一款标价288万的玉髓手链经过主播8000元、5000元、2680元层层砍价,最后以288元成交。这种百万价值百元“白菜价”得的好事,真的存在吗?

相关人士表示,国内现存具有公信力的文玩鉴定家出场费均在50万左右,而目前的文玩电商招募的鉴定师实则鱼龙混杂。

拿GIC珠宝鉴定证书举个例子,这是一本普通人都可以报名考取的职业证书,即使拿到了证书,如若叫你去鉴定珠宝或古物,毫不夸张的说,行业累计5年以下的鉴定师也只能鉴定普通的白钻而已。

古玩行业里更是没有“鉴定证书”这一说法。在古玩圈内,大家看重的是名声和长期以来的信誉。

某些文玩电商平台自称有专业的鉴宝师,可提供权威的免费鉴宝机会,这一点也被曝出造假。

此前在抖音上就有网友拿塑料吸管折成手镯样式,然后和网上所谓的鉴定师视频鉴定的视频,对方看了之后说是成色很不错的翡翠手镯,价格在50W以上,视频最后看到是塑料吸管之后称自己看错了。

虽有各大资本加码,市场份额在逐渐增大,不过,留给文玩电商的时间似乎不多了。

没有价格标准的文玩市场

正如此前的二手奢侈品电商一样,古玩和文玩也是非标类商品,缺乏专业人士的鉴定,原价值是多少无从考究,消费者隔着屏幕交易,不少问题也逐渐显露。

在黑猫投诉上,有不少关于文玩电商的投诉,包括玩物得志、微拍堂等,投诉的问题包括诱导支付认证金/服务费(1000-1800元)、恶意扣除保证金、关店不退还认证金等。

而且,今年玩物得志就因引诱未成年人赌石被曝光,同时直播商家并未取得拍卖许可,严重违反《拍卖法》,甚至连拍卖的翡翠原石都不具有资格证书。

无独有偶,新闻联播曾经点名微拍堂,天天鉴宝出现售假,货不对板,退货不退款等现象,商品鉴定“形同虚设” 100%正品难保证。

在天眼查上显示“微拍堂”也长年陷入司法纠纷中,目前已有多达239起法律诉讼,多是以被告人的身份因缺乏相应的鉴定手段和凭证,似乎是非标类商品行业的常态,因而造成行业监管难,多数商家投机取巧,以次充好。再则,商家和主播演戏,利用平台漏洞拒绝退换货。

就即使在现场,珠宝和古玩都很难有人能辨识真假,何况现在搬到线上的直播间,有标价5000元假和田玉、有核桃表面涂银漆粉的等等,所以,百万价值的东西几百块买到真货的几率,可想而知。

作者:王小孟

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